Por Pedro J. Franco López.
Roque Nublo de Gran Canaria/2020.
Vaya esta modesta aportación, como contribución al
Día
Mundial del Turismo.
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La simbología de los logos empleados por Instituciones
y entidades empresariales, durante cincuenta y siete años, retratan el alma de
la zona turística de Maspalomas Costa Canaria.
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Las marcas o los logos son los medios
(recursos visuales) por los que los comerciantes, las empresas, las
organizaciones o, como en el caso que nos ocupa, las zonas turísticas,
distinguen sus productos, servicios o bellezas y atractivos, con el objetivo de
diferenciarse de otros; y tiene tanto arraigo esta norma o tradición que, los
primeros ceramistas identificaban sus cerámicas hundiendo o imprimiendo en sus
vasijas la huella del pulgar en el barro húmedo.
Y, como no podía ser menos, ya se apuntaba
en este sentido desde que se iniciaran los trabajos de la Urbanización "Maspalomas Costa Canaria",
(se cumple este año el cincuenta y seis -56- aniversario); y lo hacen tratando
de emular incluso en el modelo de letra o fuente, el estilo del más puro
tipismo o canarismo de la época, inspirándose en el mismo estilo que emplearan
los hermanos Néstor y Miguel Martín-Fernández de la Torre en el Pueblo Canario,
la Casa Bodegón Fataga o el Parador de Tejeda; claros ejemplos de ello: los del
Restaurante "La Rotonda" y
el "Hotel Folías".
Para la imagen o logo de la empresa
urbanizadora de la zona turística, se recurre al dibujo lineal de un Castillo
(apellido de la familia condal, dueña de la empresa y, los terrenos), para
representar a la empresa urbanizadora y constructora: "Constructora Maspalomas, S.A. (Comasa)".
Y, era tal el afán de los propietarios: la
familia Castillo y de su arquitecto "de cabecera" Manuel de la Peña
en recurrir a lo que la propia cultura canaria aportaba, que, para la entidad
explotadora y promocional eligen el nombre de "Amurga, S.A.", topónimo de origen prehispánico que
nomina el peculiar espacio geográfico (Cuenca ó Santuario de Amurga),
perteneciente al municipio de San Bartolomé de Tirajana, que tiene como falda o
planicie la zona de San Agustín, dónde se construyeran las primeras instalaciones
turísticas inauguradas en el año 1964: Restaurante
"La Rotonda" y Bungalows "Los
Caracoles"; a destacar también el memorable logo que confeccionara el
artista indigenista Santiago Santana, para el Restaurante "La Rotonda" y que ilustraba la lujosa Carta-Menú de la
cena ofrecida con motivo de la inauguración del mismo.
En este mismo sentido y, para mayor
abundancia, reconocer también que, desde los primeros tiempos, la familia
Castillo instituye un valioso
galardón, que se otorgaba a entidades o personas físicas que destacaran por sus
iniciativas, dedicación, altruismo y entusiasmo por el Turismo en el
Archipiélago Canario y que consistía en la figura de un aborigen (El Guanche de Oro), fiel al dibujo
original del investigador Torriani, que tenía como base un generoso trozo de
lava volcánica.
Si por aquellos tiempos el logo o imagen
corporativa de "Maspalomas Costa
Canaria" se refería a la entidad promotora exclusivamente, a principio
de la década de los ochenta del s.XX, concretamente el jueves 9 de junio de
1983, se crea el Consejo Municipal de
Turismo de San Bartolomé de Tirajana, con el objetivo según sus Estatutos
de: "analizar
todos y cada uno de los problemas con que cuenta la zona turística de
Maspalomas, velar por su cuidado y promocionar la misma a todos los
niveles". Esto, después de haber fallado en sus intenciones un
Consejo creado en febrero de 1981.
De esta época habría que mencionar varias
acciones emprendidas, pero la que más repercutió a todos los efectos fue la del
Alumbrado público de la zona turística y de San Fernando de Maspalomas,
infraestructura que aún, hoy en día disfrutamos; así como el Desdoblamiento de
la C-812, desde Tarajalillo hasta San Fernando, ahora conocida como GC-500; en
otro orden también tuvieron efecto popular y mediático la Elección de la Maja
de España en 1984 y, los cursos de español para extranjeros, organizados en
conjunto con la Universidad
Internacional de Canarias Pérez Galdós que, por aquellas fechas la
presidía el ilustre Don Alfonso Armas Ayala.
Este Consejo dividía a la zona turística
en distritos y estaba compuesto además de por miembros de la Corporación
municipal, de varios agentes del mundo empresarial y colectivos sociales del
municipio. Y es a partir de este momento cuando empiezan a aparecer tímidamente
y, sin mayor ambición o perspectiva de futuro, unas tímidas intentonas de logos
o anagramas representativos, como por ejemplo: aquel idílico dibujo a plumilla
confeccionado por el artista polifacético Juan Rodríguez, quizá cargado de
contenidos: Faro, Dunas, Palmera y otras plantas autóctonas, con el lema: "Maspalomas: Ocio de Europa",
que se sometió a prueba ilustrando los vasitos tamaño chupito, con que la Murga
"Los Lenguatrapos de Tunte"
obsequió con Guindilla, en Madrid, a los asistentes a la Feria Fitur/85".
De igual forma surge en 1986 aquel corazón
rojo con la inscripción del lema "Maspalomas
es tu Casa", que se repartiera entre los turistas en el Carnaval
Maspalomas/86 y, que se hacía con la pretensión de perpetuarlo, con la
traducción del mensaje en varios idiomas, por ejemplo: "Maspalomas is your
house".
Y en 1986 también el Ayuntamiento de San
Bartolomé de Tirajana, decide crear el ente "Fomento del Turismo de Maspalomas", que tenía como
objetivo la promoción interior y exterior de Maspalomas, considerando que: "la
zona turística ya era mayor de edad y que su importancia y significancia no
pueden esperar a que le hagan promociones, si no que tiene que hacérselas por
sí mismo y ofertar al mundo su producto específico".
Justo en este momento es cuando nace
también un logo muy popular y, de gran impacto, efecto visual y estética
promocional: dos palomas superpuestas, en positivo y en negativo, de las que
emana el azul del mar y el blanco de la espuma de las olas, para formar una
sinuosa "M", con un lema
por bandera: "Maspalomas Sol de
Europa"."Maspalomas: Sol y nuestra mejor Sonrisa".
Bajo el paragua de este ente y su logo
promocional, además de iniciarse múltiples infraestructuras como la Avenida
Marítima o la Recepción de varias Urbanizaciones, se invierte en una agresiva
campaña promocional mediante Guias, Cartelería y souvenirs de toda clase; se
consolidan eventos como: El Torneo Internacional de Fútbol, el Carnaval de
Maspalomas, el Festival Regional de Folklore y se inicia la asistencia a Ferias
promocionales, llegados al punto de asistir a FITUR con Stand propio de
Maspalomas.
Al ser tan fructífera y densa la actividad
y promoción que se llevó a cabo con este logo, no se entendió del todo los
porqués, con tan sólo nueve años de existencia, se le da paso en 1995 al logo
que llevaría como lema: "Maspalomas,
Oasis de Europa" y, que consistía en la palabra "Maspalomas"
y, algunas de sus letras daban forma a: el Faro, el Sol y las Dunas.
Aún siendo corta la vida de este logo se
publica bastante cartelería y guías en idiomas y, a resaltar, la organización
de una "Conferencia Internacional
de Prospectiva (Los Desafíos del siglo XXI)", en diciembre de 1995 y
la edición del libreto "Dunas de
Maspalomas -Reserva Natural Especial-"; pero estaba cantado que su
implantación iba a ser efímera o de pura transición, porque en 1997 se convoca
un Concurso para la Elección de una nueva imagen corporativa para la zona
turística de Maspalomas.
El logotipo resultante surgió tras una
convocatoria en la que participaron un total de 53 propuestas y se selecciona
por consenso entre distintas fuerzas políticas, entes institucionales, sector
empresarial y medios de comunicación y
venía a representar de manera subliminal, las dunas, el azul del cielo, el mar
y la naturaleza, con un guiño al ocio y la diversión, compactados en una forma
en la que muchos veían una Paloma a todo color.
No exageramos si con el logo de "el Palomín", que incluso
contó con su propia mascota, se marcó un antes y un después en la promoción
turística de Maspalomas, considerándose un logro histórico ya que
inmediatamente fue implantado en folletos de promoción de Hoteles, Centros de
Ocio y entidades mercantiles de todo el municipio de San Bartolomé de Tirajana.
No hubo lema para este nuevo logo, sino que se recurrió a rescatar la
nomenclatura con la que se dio inicio en el año 1.962 a la industria turística
en el sur de la isla de Gran Canaria, por lo que "Maspalomas Costa Canaria" dejó de ser el santo y seña de
una entidad privada en concreto, para ser común a todos y ya para siempre.
En los primeros años de su rodaje,
Maspalomas acudió a Ferias a las que nunca antes hubiera asistido y, que a día
de hoy no se ha vuelto a acudir, como: a la de San Petersburgo, a la MITT de
Moscú, a la BIT de Milán y a la de Barcelona.
Y, de resaltar algunas actuaciones
célebres, la publicación de Guías y Carteles de una exquisita calidad, alabada
por propios y foráneos y, en cuanto a Publicaciones, sólo mencionar algunas de
ellas, todas ganadoras del reconocimiento a nivel nacional como "Libro de Interés Turístico
Nacional": "Maspalomas
Antier", "Maspalomas las
Raíces del Progreso", "Maspalomas
Espacio Natural" y tantos otros que quedan para la historia en las
Bibliotecas de toda la isla grancanaria. Especial mención merece la publicación
de un Libro de Texto y Manual del Profesor para Colegios e Institutos, llamado:
"El Turismo en Canarias -San
Bartolomé de Tirajana-".
Después de aquella "borrachera de éxito"
que supuso el que la OMT (Organización Mundial del Turismo) eligiera a
Maspalomas como sede del Día Mundial del Turismo en 2012 y cuenta con el
respaldo y presencia de SS.AA.RR los Príncipes de España; Maspalomas Costa Canaria
y, el Municipio de San Bartolomé de Tirajana ven reforzado su liderazgo, siendo
la primera vez que esta nominación recaía en un destino turístico español,
estaba prácticamente cantado que, para los nuevos tiempos se requería una nueva
imagen corporativa.
Y los logos están para eso, evolucionan
como la vida misma y puede ser controlados, modificados, desarrollados y
madurados en el curso del tiempo y casi veinte años parece que ya eran
suficientes.
Y de la misma manera que se hiciera
treinta años atrás, se rescata la letra "M", de Maspalomas acompañada
del signo "+", que
empleara Pepe Dámaso en el logo del 50 Aniversario de Maspalomas Costa Canaria,
todo ello, porque según la institución municipal: "... porque no se trata de
un cambio de imagen, sino de la plasmación de una nueva manera de hacer las
cosas y, para generar confianza en los clientes, dando sensación de renovación,
actualización, proceso de cambio y mejora".
En su memoria justificativa además se hace
constar que la multicolor "M"
contiene el azul que representa armonía, frescura y bienestar, el color del
cielo y el del mar; amarillos y anaranjados que dan calidez, energía y vitalidad y
se vinculan con el sol y el buen tiempo; el
rojo asociado a la alegría y felicidad y por ende al ocio y la diversión y,
por último el verde, el color de la naturaleza por excelencia.
Para finalizar, esta nueva imagen
estrenada a finales de 2016, lleva como lema las dos últimas sílabas de la
palabra Maspalomas: "Lo más",
que servirá de gancho y excusa para promociones y referencias puntuales. A
caballo entre el logo saliente y el entrante está la excelente iniciativa más
trascendente de los últimos tiempos: El Foro Internacional Maspalomas Costa
Canaria, todo un augurio de éxito.
En cuanto a logos corporativos puntuales
y, confeccionados para eventos concretos y con voluntad de promoción turística
también, fueron muy acogidos por la población, el turista y el empresariado,
los de: El Festival Regional de Folklore
de Maspalomas; el Torneo
Internacional de Fútbol; la Carrera
de San Silvestre; el Club Deportivo
Maspalomas; la Universidad de Verano
de Maspalomas; el Patronato
Municipal de Deportes, Cultura y Juventud; las Fiestas Patronales de Maspalomas, etc.
Y, si de logos hablamos, no menos importante fue la
contribución de los Profesionales de la industria turística de Maspalomas Costa
Canaria, en aquella época en que vivieron un momento álgido en cuanto al
Asociacionismo y organización entre los miembros de cada Colectivo.
Pero hoy en día, las marcas o logos se han convertido
en mucho más que en un hecho diferenciador, así tenemos que a través de sus
formas y colores, en manos de un buen profesional o creativo, se convierten en
avales e indicadores de calidad, de valor, de fiabilidad y de origen, es por lo
que la empresa privada también puja por tener los de más impacto y simbología,
para atraer a sus clientes y, que indudablemente tienen mayor proyección con
vistas al exterior y, sobretodo a los Touroperadores, por citar algunos:
"El Caballito de Mar" que representa a la cadena "SeaSide Hotels", al que se
le atribuye Fuerza, Seguridad y Poder y, al mismo tiempo Paciencia, Alegría y
símbolo de la Buena Suerte.
El Delfín" que da imagen corporativa al "Grupo
Dunas", y que según su simbología, transmite: Libertad,
Confianza, Armonía, Emociones, ...
Y, el más internacionalmente conocido: el "Pez Volador" del "Grupo Lopesan": animal de
Poder, se le asocia también los valores de Amistad, Caballerosidad y Comunidad,
así como: Libre, Desinhibido,
Aerodinámico y Feliz. En palabras de Zoilo Alemán, directivo de Lopesan
Hotel Group y uno de los coordinadores de la implantación de esta marca: "...con
esta iniciativa evolucionamos hacia un lenguaje visual consistente, único y
diferenciado que simboliza conceptos como la autenticidad, la cercanía o el
afán innovador que nos distingue de otras empresas”.
Mucho antes, hubo una empresa pionera (Sun Club) que, con un Sol de fuerte impacto, hacía de gancho
al turismo nórdico, iniciándose la zaga de los logos promocionales de carácter
privado.
Esto es sólo la punta del iceberg de tanto
como hay que escribir sobre la cuestión, sea pues una humilde y modesta
aportación para ir configurando la historiografía de nuestra excelente zona
turística: "Maspalomas Costa Canaria": Lo más.
Finalmente, manifestar lo difícil que ha
sido llegar hasta aquí sin nombrar los
cargos políticos, gerenciales, funcionarios: Técnicos y Técnicas, que
han sido artífices de estas grandes proezas, pero ha sido a conciencia, me pudo
el temor a dejarme a alguien en el tintero, lo que nunca me hubiera perdonado.
La proyección de nuestra zona turística
ha encontrado, a partir del verano de 1986, una nueva dimensión. Ahora hace un
año que se creó y se puso en marcha el ente Fomento del Turismo de Maspalomas,
una especie de patronato municipal de turismo cuyo cometido es la Promoción de
Maspalomas-Costa Canaria a nivel nacional e internacional; la organización de
actividades orientadas a los miles y miles de visitantes y la concienciación
mediante el trabajo diario y campañas sobre la importancia del turismo y la
necesidad de mantenerlo e incrementarlo.
