DÍA MUNDIAL DEL TURISMO: "MASPALOMAS COSTA CANARIA" A TRAVÉS DE SUS LOGOTIPOS.

Por Pedro J. Franco López.

Roque Nublo de Gran Canaria/2020.

 

Vaya esta modesta aportación, como contribución al 

Día Mundial del Turismo.

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La simbología de los logos empleados por Instituciones y entidades empresariales, durante cincuenta y siete años, retratan el alma de la zona turística de Maspalomas Costa Canaria.

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Las marcas o los logos son los medios (recursos visuales) por los que los comerciantes, las empresas, las organizaciones o, como en el caso que nos ocupa, las zonas turísticas, distinguen sus productos, servicios o bellezas y atractivos, con el objetivo de diferenciarse de otros; y tiene tanto arraigo esta norma o tradición que, los primeros ceramistas identificaban sus cerámicas hundiendo o imprimiendo en sus vasijas la huella del pulgar en el barro húmedo.

Y, como no podía ser menos, ya se apuntaba en este sentido desde que se iniciaran los trabajos de la Urbanización "Maspalomas Costa Canaria", (se cumple este año el cincuenta y seis -56- aniversario); y lo hacen tratando de emular incluso en el modelo de letra o fuente, el estilo del más puro tipismo o canarismo de la época, inspirándose en el mismo estilo que emplearan los hermanos Néstor y Miguel Martín-Fernández de la Torre en el Pueblo Canario, la Casa Bodegón Fataga o el Parador de Tejeda; claros ejemplos de ello: los del Restaurante "La Rotonda" y el "Hotel Folías".

Para la imagen o logo de la empresa urbanizadora de la zona turística, se recurre al dibujo lineal de un Castillo (apellido de la familia condal, dueña de la empresa y, los terrenos), para representar a la empresa urbanizadora y constructora: "Constructora Maspalomas, S.A. (Comasa)".

Y, era tal el afán de los propietarios: la familia Castillo y de su arquitecto "de cabecera" Manuel de la Peña en recurrir a lo que la propia cultura canaria aportaba, que, para la entidad explotadora y promocional eligen el nombre de "Amurga, S.A.", topónimo de origen prehispánico que nomina el peculiar espacio geográfico (Cuenca ó Santuario de Amurga), perteneciente al municipio de San Bartolomé de Tirajana, que tiene como falda o planicie la zona de San Agustín, dónde se construyeran las primeras instalaciones turísticas inauguradas en el año 1964: Restaurante "La Rotonda" y Bungalows "Los Caracoles"; a destacar también el memorable logo que confeccionara el artista indigenista Santiago Santana, para el Restaurante "La Rotonda" y que ilustraba la lujosa Carta-Menú de la cena ofrecida con motivo de la inauguración del mismo.

En este mismo sentido y, para mayor abundancia, reconocer también que, desde los primeros tiempos, la familia Castillo instituye un valioso galardón, que se otorgaba a entidades o personas físicas que destacaran por sus iniciativas, dedicación, altruismo y entusiasmo por el Turismo en el Archipiélago Canario y que consistía en la figura de un aborigen (El Guanche de Oro), fiel al dibujo original del investigador Torriani, que tenía como base un generoso trozo de lava volcánica.

Si por aquellos tiempos el logo o imagen corporativa de "Maspalomas Costa Canaria" se refería a la entidad promotora exclusivamente, a principio de la década de los ochenta del s.XX, concretamente el jueves 9 de junio de 1983, se crea el Consejo Municipal de Turismo de San Bartolomé de Tirajana, con el objetivo según sus Estatutos de: "analizar todos y cada uno de los problemas con que cuenta la zona turística de Maspalomas, velar por su cuidado y promocionar la misma a todos los niveles". Esto, después de haber fallado en sus intenciones un Consejo creado en febrero de 1981.

De esta época habría que mencionar varias acciones emprendidas, pero la que más repercutió a todos los efectos fue la del Alumbrado público de la zona turística y de San Fernando de Maspalomas, infraestructura que aún, hoy en día disfrutamos; así como el Desdoblamiento de la C-812, desde Tarajalillo hasta San Fernando, ahora conocida como GC-500; en otro orden también tuvieron efecto popular y mediático la Elección de la Maja de España en 1984 y, los cursos de español para extranjeros, organizados en conjunto con la Universidad  Internacional de Canarias Pérez Galdós que, por aquellas fechas la presidía el ilustre Don Alfonso Armas Ayala.

Este Consejo dividía a la zona turística en distritos y estaba compuesto además de por miembros de la Corporación municipal, de varios agentes del mundo empresarial y colectivos sociales del municipio. Y es a partir de este momento cuando empiezan a aparecer tímidamente y, sin mayor ambición o perspectiva de futuro, unas tímidas intentonas de logos o anagramas representativos, como por ejemplo: aquel idílico dibujo a plumilla confeccionado por el artista polifacético Juan Rodríguez, quizá cargado de contenidos: Faro, Dunas, Palmera y otras plantas autóctonas, con el lema: "Maspalomas: Ocio de Europa", que se sometió a prueba ilustrando los vasitos tamaño chupito, con que la Murga "Los Lenguatrapos de Tunte" obsequió con Guindilla, en Madrid, a los asistentes a la Feria Fitur/85".

De igual forma surge en 1986 aquel corazón rojo con la inscripción del lema "Maspalomas es tu Casa", que se repartiera entre los turistas en el Carnaval Maspalomas/86 y, que se hacía con la pretensión de perpetuarlo, con la traducción del mensaje en varios idiomas, por ejemplo: "Maspalomas is your house".

Y en 1986 también el Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana, decide crear el ente "Fomento del Turismo de Maspalomas", que tenía como objetivo la promoción interior y exterior de Maspalomas, considerando que: "la zona turística ya era mayor de edad y que su importancia y significancia no pueden esperar a que le hagan promociones, si no que tiene que hacérselas por sí mismo y ofertar al mundo su producto específico".

Justo en este momento es cuando nace también un logo muy popular y, de gran impacto, efecto visual y estética promocional: dos palomas superpuestas, en positivo y en negativo, de las que emana el azul del mar y el blanco de la espuma de las olas, para formar una sinuosa "M", con un lema por bandera: "Maspalomas Sol de Europa"."Maspalomas: Sol y nuestra mejor Sonrisa".

Bajo el paragua de este ente y su logo promocional, además de iniciarse múltiples infraestructuras como la Avenida Marítima o la Recepción de varias Urbanizaciones, se invierte en una agresiva campaña promocional mediante Guias, Cartelería y souvenirs de toda clase; se consolidan eventos como: El Torneo Internacional de Fútbol, el Carnaval de Maspalomas, el Festival Regional de Folklore y se inicia la asistencia a Ferias promocionales, llegados al punto de asistir a FITUR con Stand propio de Maspalomas.

Al ser tan fructífera y densa la actividad y promoción que se llevó a cabo con este logo, no se entendió del todo los porqués, con tan sólo nueve años de existencia, se le da paso en 1995 al logo que llevaría como lema: "Maspalomas, Oasis de Europa" y, que consistía en la palabra "Maspalomas" y, algunas de sus letras daban forma a: el Faro, el Sol y las Dunas.

Aún siendo corta la vida de este logo se publica bastante cartelería y guías en idiomas y, a resaltar, la organización de una "Conferencia Internacional de Prospectiva (Los Desafíos del siglo XXI)", en diciembre de 1995 y la edición del libreto "Dunas de Maspalomas -Reserva Natural Especial-"; pero estaba cantado que su implantación iba a ser efímera o de pura transición, porque en 1997 se convoca un Concurso para la Elección de una nueva imagen corporativa para la zona turística de Maspalomas.

El logotipo resultante surgió tras una convocatoria en la que participaron un total de 53 propuestas y se selecciona por consenso entre distintas fuerzas políticas, entes institucionales, sector empresarial  y medios de comunicación y venía a representar de manera subliminal, las dunas, el azul del cielo, el mar y la naturaleza, con un guiño al ocio y la diversión, compactados en una forma en la que muchos veían una Paloma a todo color.

No exageramos si con el logo de "el Palomín", que incluso contó con su propia mascota, se marcó un antes y un después en la promoción turística de Maspalomas, considerándose un logro histórico ya que inmediatamente fue implantado en folletos de promoción de Hoteles, Centros de Ocio y entidades mercantiles de todo el municipio de San Bartolomé de Tirajana. No hubo lema para este nuevo logo, sino que se recurrió a rescatar la nomenclatura con la que se dio inicio en el año 1.962 a la industria turística en el sur de la isla de Gran Canaria, por lo que "Maspalomas Costa Canaria" dejó de ser el santo y seña de una entidad privada en concreto, para ser común a todos y ya para siempre.

En los primeros años de su rodaje, Maspalomas acudió a Ferias a las que nunca antes hubiera asistido y, que a día de hoy no se ha vuelto a acudir, como: a la de San Petersburgo, a la MITT de Moscú, a la BIT de Milán y a la de Barcelona.

Y, de resaltar algunas actuaciones célebres, la publicación de Guías y Carteles de una exquisita calidad, alabada por propios y foráneos y, en cuanto a Publicaciones, sólo mencionar algunas de ellas, todas ganadoras del reconocimiento a nivel nacional como "Libro de Interés Turístico Nacional": "Maspalomas Antier", "Maspalomas las Raíces del Progreso", "Maspalomas Espacio Natural" y tantos otros que quedan para la historia en las Bibliotecas de toda la isla grancanaria. Especial mención merece la publicación de un Libro de Texto y Manual del Profesor para Colegios e Institutos, llamado: "El Turismo en Canarias -San Bartolomé de Tirajana-".

Después de aquella "borrachera de éxito" que supuso el que la OMT (Organización Mundial del Turismo) eligiera a Maspalomas como sede del Día Mundial del Turismo en 2012 y cuenta con el respaldo y presencia de SS.AA.RR los Príncipes de España; Maspalomas Costa Canaria y, el Municipio de San Bartolomé de Tirajana ven reforzado su liderazgo, siendo la primera vez que esta nominación recaía en un destino turístico español, estaba prácticamente cantado que, para los nuevos tiempos se requería una nueva imagen corporativa.

Y los logos están para eso, evolucionan como la vida misma y puede ser controlados, modificados, desarrollados y madurados en el curso del tiempo y casi veinte años parece que ya eran suficientes.

Y de la misma manera que se hiciera treinta años atrás, se rescata la letra "M", de Maspalomas acompañada del signo "+", que empleara Pepe Dámaso en el logo del 50 Aniversario de Maspalomas Costa Canaria, todo ello, porque según la institución municipal: "... porque no se trata de un cambio de imagen, sino de la plasmación de una nueva manera de hacer las cosas y, para generar confianza en los clientes, dando sensación de renovación, actualización, proceso de cambio y mejora".

En su memoria justificativa además se hace constar que la multicolor "M" contiene el azul que representa armonía, frescura y bienestar, el color del cielo y el del mar; amarillos y anaranjados que dan calidez, energía y vitalidad y se vinculan con el sol y el buen tiempo; el rojo asociado a la alegría y felicidad y por ende al ocio y la diversión y, por último el verde, el color de la naturaleza por excelencia.

Para finalizar, esta nueva imagen estrenada a finales de 2016, lleva como lema las dos últimas sílabas de la palabra Maspalomas: "Lo más", que servirá de gancho y excusa para promociones y referencias puntuales. A caballo entre el logo saliente y el entrante está la excelente iniciativa más trascendente de los últimos tiempos: El Foro Internacional Maspalomas Costa Canaria, todo un augurio de éxito.

En cuanto a logos corporativos puntuales y, confeccionados para eventos concretos y con voluntad de promoción turística también, fueron muy acogidos por la población, el turista y el empresariado, los de: El Festival Regional de Folklore de Maspalomas; el Torneo Internacional de Fútbol; la Carrera de San Silvestre; el Club Deportivo Maspalomas; la Universidad de Verano de Maspalomas; el Patronato Municipal de Deportes, Cultura y Juventud; las Fiestas Patronales de Maspalomas, etc.

Y, si de logos hablamos, no menos importante fue la contribución de los Profesionales de la industria turística de Maspalomas Costa Canaria, en aquella época en que vivieron un momento álgido en cuanto al Asociacionismo y organización entre los miembros de cada Colectivo.

Pero hoy en día, las marcas o logos se han convertido en mucho más que en un hecho diferenciador, así tenemos que a través de sus formas y colores, en manos de un buen profesional o creativo, se convierten en avales e indicadores de calidad, de valor, de fiabilidad y de origen, es por lo que la empresa privada también puja por tener los de más impacto y simbología, para atraer a sus clientes y, que indudablemente tienen mayor proyección con vistas al exterior y, sobretodo a los Touroperadores, por citar algunos:

"El Caballito de Mar" que representa a la cadena "SeaSide Hotels", al que se le atribuye Fuerza, Seguridad y Poder y, al mismo tiempo Paciencia, Alegría y símbolo de la Buena Suerte.

El Delfín" que da imagen corporativa al "Grupo Dunas", y que según su simbología, transmite: Libertad, Confianza, Armonía, Emociones, ...

Y, el más internacionalmente conocido: el "Pez Volador" del "Grupo Lopesan": animal de Poder, se le asocia también los valores de Amistad, Caballerosidad y Comunidad, así como: Libre, Desinhibido,  Aerodinámico y Feliz. En palabras de Zoilo Alemán, directivo de Lopesan Hotel Group y uno de los coordinadores de la implantación de esta marca: "...con esta iniciativa evolucionamos hacia un lenguaje visual consistente, único y diferenciado que simboliza conceptos como la autenticidad, la cercanía o el afán innovador que nos distingue de otras empresas”.

Mucho antes, hubo una empresa pionera (Sun Club) que, con un Sol de fuerte impacto, hacía de gancho al turismo nórdico, iniciándose la zaga de los logos promocionales de carácter privado.

Esto es sólo la punta del iceberg de tanto como hay que escribir sobre la cuestión, sea pues una humilde y modesta aportación para ir configurando la historiografía de nuestra excelente zona turística: "Maspalomas Costa Canaria": Lo más.

Finalmente, manifestar lo difícil que ha sido llegar hasta aquí sin nombrar los  cargos políticos, gerenciales, funcionarios: Técnicos y Técnicas, que han sido artífices de estas grandes proezas, pero ha sido a conciencia, me pudo el temor a dejarme a alguien en el tintero, lo que nunca me hubiera perdonado.