Por
Pedro J. Franco López.
Vaya esta modesta aportación, como
contribución al Día Mundial del Turismo.
*
La simbología de los logos empleados por
Instituciones y entidades empresariales, durante cincuenta y cinco años,
retratan el alma de la zona turística de Maspalomas Costa Canaria.
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Las marcas o los logos son los medios (recursos visuales)
por los que los comerciantes, las empresas, las organizaciones o, como en el
caso que nos ocupa, las zonas turísticas, distinguen sus productos, servicios o
bellezas y atractivos, con el objetivo de diferenciarse de otros; y tiene tanto
arraigo esta norma o tradición que, los primeros ceramistas identificaban sus
cerámicas hundiendo o imprimiendo en sus vasijas la huella del pulgar en el
barro húmedo.
Y, como no podía ser menos, ya se apuntaba en este
sentido desde que se iniciaran los trabajos de la Urbanización "Maspalomas Costa Canaria",
(se cumple este año el cincuenta y cinco -55- aniversario); y lo hacen tratando
de emular incluso en el modelo de letra o fuente, el estilo del más puro
tipismo o canarismo de la época, inspirándose en el mismo estilo que emplearan
los hermanos Néstor y Miguel Martín-Fernández de la Torre en el Pueblo Canario,
la Casa Bodegón Fataga o el Parador de Tejeda; claros ejemplos de ello: los del
Restaurante "La Rotonda" y
el "Hotel Folías".
Para la imagen o logo de la empresa urbanizadora de la
zona turística, se recurre al dibujo lineal de un Castillo (apellido de la
familia condal, dueña de la empresa y, los terrenos), para representar a la
empresa urbanizadora y constructora: "Constructora
Maspalomas, S.A. (Comasa)".
Y, era tal el afán de los propietarios: la familia
Castillo y de su arquitecto "de cabecera" Manuel de la Peña en
recurrir a lo que la propia cultura canaria aportaba, que, para la entidad
explotadora y promocional eligen el nombre de "Amurga, S.A.", topónimo de origen prehispánico que nomina el peculiar espacio
geográfico (Cuenca ó Santuario de Amurga), perteneciente al municipio de San
Bartolomé de Tirajana, que tiene como falda o planicie la zona de San Agustín,
dónde se construyeran las primeras instalaciones turísticas inauguradas en el
año 1964: Restaurante "La
Rotonda" y Bungalows "Los
Caracoles"; a destacar también el memorable logo que confeccionara el
artista indigenista Santiago Santana, para el Restaurante "La Rotonda" y que ilustraba la lujosa Carta-Menú de la
cena ofrecida con motivo de la inauguración del mismo.
En este mismo sentido y, para mayor abundancia,
reconocer también que, desde los primeros tiempos, la familia Castillo
instituye un valioso galardón, que se otorgaba a entidades o personas físicas que
destacaran por sus iniciativas, dedicación, altruismo y entusiasmo por el
Turismo en el Archipiélago Canario y que consistía en la figura de un aborigen (El Guanche de Oro), fiel al dibujo
original del investigador Torriani, que tenía como base un generoso trozo de
lava volcánica.
Si por aquellos tiempos el logo o imagen corporativa de "Maspalomas Costa Canaria"
se refería a la entidad promotora exclusivamente, a principio de la década de
los ochenta del s.XX, concretamente el jueves 9 de junio de 1983, se crea el Consejo Municipal de Turismo de San
Bartolomé de Tirajana, con el objetivo según sus Estatutos de: "analizar
todos y cada uno de los problemas con que cuenta la zona turística de
Maspalomas, velar por su cuidado y promocionar la misma a todos los
niveles". Esto, después de haber fallado en sus intenciones un
Consejo creado en febrero de 1981.
De esta época habría que mencionar varias acciones
emprendidas, pero la que más repercutió a todos los efectos fue la del
Alumbrado público de la zona turística y de San Fernando de Maspalomas,
infraestructura que aún, hoy en día disfrutamos; así como el Desdoblamiento de
la C-812, desde Tarajalillo hasta San Fernando, ahora conocida como GC-500; en
otro orden también tuvieron efecto popular y mediático la Elección de la Maja
de España en 1984 y, los cursos de español para extranjeros, organizados en
conjunto con la Universidad
Internacional de Canarias Pérez Galdós que, por aquellas fechas la
presidía el ilustre Don Alfonso Armas Ayala.
Este Consejo dividía a la zona turística en distritos y
estaba compuesto además de por miembros de la Corporación municipal, de varios
agentes del mundo empresarial y colectivos sociales del municipio. Y es a
partir de este momento cuando empiezan a aparecer tímidamente y, sin mayor
ambición o perspectiva de futuro, unas tímidas intentonas de logos o anagramas
representativos, como por ejemplo: aquel idílico dibujo a plumilla
confeccionado por el artista polifacético Juan Rodríguez, quizá cargado de
contenidos: Faro, Dunas, Palmera y otras plantas autóctonas, con el lema: "Maspalomas: Ocio de Europa",
que se sometió a prueba ilustrando los vasitos tamaño chupito, con que la Murga
"Los Lenguatrapos de Tunte"
obsequió con Guindilla, en Madrid, a los asistentes a la Feria Fitur/85".
De igual forma surge en 1986 aquel corazón rojo con la
inscripción del lema "Maspalomas es
tu Casa", que se repartiera entre los turistas en el Carnaval
Maspalomas/86 y, que se hacía con la pretensión de perpetuarlo, con la
traducción del mensaje en varios idiomas, por ejemplo: "Maspalomas is your
house".
Y en 1986 también el Ayuntamiento de San Bartolomé de
Tirajana, decide crear el ente "Fomento
del Turismo de Maspalomas", que tenía como objetivo la promoción
interior y exterior de Maspalomas, considerando que: "la zona turística ya era
mayor de edad y que su importancia y significancia no pueden esperar a que le
hagan promociones, si no que tiene que hacérselas por sí mismo y ofertar al
mundo su producto específico".
Justo en este momento es cuando nace también un logo muy
popular y, de gran impacto, efecto visual y estética promocional: dos palomas
superpuestas, en positivo y en negativo, de las que emana el azul del mar y el
blanco de la espuma de las olas, para formar una sinuosa "M", con un lema por bandera: "Maspalomas Sol de Europa"."Maspalomas: Sol y
nuestra mejor Sonrisa".
Bajo el paragua de este ente y su logo promocional,
además de iniciarse múltiples infraestructuras como la Avenida Marítima o la
Recepción de varias Urbanizaciones, se invierte en una agresiva campaña
promocional mediante Guias, Cartelería y souvenirs de toda clase; se consolidan
eventos como: El Torneo Internacional de Fútbol, el Carnaval de Maspalomas, el
Festival Regional de Folklore y se inicia la asistencia a Ferias promocionales,
llegados al punto de asistir a FITUR con Stand propio de Maspalomas.
Al ser tan fructífera y densa la actividad y promoción
que se llevó a cabo con este logo, no se entendió del todo los porqués, con tan
sólo nueve años de existencia, se le da paso en 1995 al logo que llevaría como
lema: "Maspalomas, Oasis de
Europa" y, que consistía en la palabra "Maspalomas" y,
algunas de sus letras daban forma a: el Faro, el Sol y las Dunas.
Aún siendo corta la vida de este logo se publica bastante
cartelería y guías en idiomas y, a resaltar, la organización de una "Conferencia Internacional de
Prospectiva (Los Desafíos del siglo XXI)", en diciembre de 1995 y la edición
del libreto "Dunas de Maspalomas
-Reserva Natural Especial-"; pero estaba cantado que su implantación
iba a ser efímera o de pura transición, porque en 1997 se convoca un Concurso
para la Elección de una nueva imagen corporativa para la zona turística de
Maspalomas.
El logotipo resultante surgió tras una convocatoria en la
que participaron un total de 53 propuestas y se selecciona por consenso entre
distintas fuerzas políticas, entes institucionales, sector empresarial y medios de comunicación y venía a
representar de manera subliminal, las dunas, el azul del cielo, el mar y la
naturaleza, con un guiño al ocio y la diversión, compactados en una forma en la
que muchos veían una Paloma a todo color.
No exageramos si con el logo de "el Palomín", que incluso contó con su propia mascota, se
marcó un antes y un después en la promoción turística de Maspalomas,
considerándose un logro histórico ya que inmediatamente fue implantado en
folletos de promoción de Hoteles, Centros de Ocio y entidades mercantiles de
todo el municipio de San Bartolomé de Tirajana. No hubo lema para este nuevo
logo, sino que se recurrió a rescatar la nomenclatura con la que se dio inicio
en el año 1.962 a la industria turística en el sur de la isla de Gran Canaria,
por lo que "Maspalomas Costa
Canaria" dejó de ser el santo y seña de una entidad privada en
concreto, para ser común a todos y ya para siempre.
En los primeros años de su rodaje, Maspalomas
acudió a Ferias a las que nunca antes hubiera asistido y, que a día de hoy no
se ha vuelto a acudir, como: a la de San Petersburgo, a la MITT de Moscú, a la
BIT de Milán y a la de Barcelona.
Y, de resaltar algunas actuaciones célebres,
la publicación de Guías y Carteles de una exquisita calidad, alabada por
propios y foráneos y, en cuanto a Publicaciones, sólo mencionar algunas de
ellas, todas ganadoras del reconocimiento a nivel nacional como "Libro de Interés Turístico
Nacional": "Maspalomas
Antier", "Maspalomas las
Raíces del Progreso", "Maspalomas
Espacio Natural" y tantos otros que quedan para la historia en las
Bibliotecas de toda la isla grancanaria. Especial mención merece la publicación
de un Libro de Texto y Manual del Profesor para Colegios e Institutos, llamado:
"El Turismo en Canarias -San
Bartolomé de Tirajana-"
Después de aquella "borrachera de éxito"
que supuso el que la OMT (Organización Mundial del Turismo) eligiera a
Maspalomas como sede del Día Mundial del Turismo en 2012 y cuenta con el
respaldo y presencia de SS.AA.RR los Príncipes de España; Maspalomas Costa Canaria y,
el Municipio de San Bartolomé de Tirajana ven reforzado su liderazgo, siendo la
primera vez que esta nominación recaía en un destino turístico español, estaba
prácticamente cantado que, para los nuevos tiempos se requería una nueva imagen
corporativa.
Y los logos están para eso, evolucionan como
la vida misma y puede ser controlados, modificados, desarrollados y madurados
en el curso del tiempo y casi veinte años parece que ya eran suficientes.
Y de la misma manera que se hiciera treinta
años atrás, se rescata la letra "M", de Maspalomas acompañada del signo "+", que empleara Pepe
Dámaso en el logo del 50 Aniversario de Maspalomas Costa Canaria, todo ello,
porque según la institución municipal: "... porque no se trata de un cambio de
imagen, sino de la plasmación de una nueva manera de hacer las cosas y, para
generar confianza en los clientes, dando sensación de renovación,
actualización, proceso de cambio y mejora".
En su memoria justificativa además se hace
constar que la multicolor "M"
contiene el azul que representa armonía,
frescura y bienestar, el color del cielo y el del mar; amarillos y anaranjados
que dan calidez, energía y vitalidad y se vinculan con el sol y el buen tiempo;
el rojo asociado a la alegría y
felicidad y por ende al ocio y la diversión y, por último el verde, el color de la
naturaleza por excelencia.
Para finalizar, esta nueva imagen estrenada a finales
de 2016, lleva como lema las dos últimas sílabas de la palabra Maspalomas: "Lo más", que servirá de
gancho y excusa para promociones y referencias puntuales. A caballo entre el
logo saliente y el entrante está la excelente iniciativa más trascendente de
los últimos tiempos: El Foro Internacional Maspalomas Costa Canaria, todo un
augurio de éxito.
En cuanto a logos corporativos puntuales y,
confeccionados para eventos concretos y con voluntad de promoción turística
también, fueron muy acogidos por la población, el turista y el empresariado,
los de: El Festival Regional de Folklore
de Maspalomas; el Torneo
Internacional de Fútbol; la Carrera
de San Silvestre; el Club Deportivo
Maspalomas; la Universidad de Verano
de Maspalomas; el Patronato
Municipal de Deportes, Cultura y Juventud; las Fiestas Patronales de Maspalomas, etc.
Y, si de logos hablamos, no menos importante
fue la contribución de los Profesionales de la industria turística de
Maspalomas Costa Canaria, en aquella época en que vivieron un momento álgido en
cuanto al Asociacionismo y organización entre los miembros de cada Colectivo.
Pero hoy en día, las marcas o logos se han
convertido en mucho más que en un hecho diferenciador, así tenemos que a través
de sus formas y colores, en manos de un buen profesional o creativo, se
convierten en avales e indicadores de calidad, de valor, de fiabilidad y de
origen, es por lo que la empresa privada también puja por tener los de más
impacto y simbología, para atraer a sus clientes y, que indudablemente tienen
mayor proyección con vistas al exterior y, sobretodo a los Touroperadores, por
citar algunos:
"El Caballito de Mar" que representa a la cadena "SeaSide Hotels", al que se le atribuye Fuerza, Seguridad
y Poder y, al mismo tiempo Paciencia, Alegría y símbolo de la Buena Suerte..
El Delfín" que da
imagen corporativa al "Grupo
Dunas", y que según su simbología, transmite: Libertad,
Confianza, Armonía, Emociones, ...
Y, el más internacionalmente conocido: el "Pez Volador" del "Grupo Lopesan": animal de
Poder, se le asocia también los valores de Amistad, Caballerosidad y Comunidad,
así como: Libre, Desinhibido,
Aerodinámico y Feliz. En palabras de Zoilo Alemán, directivo de Lopesan
Hotel Group y uno de los coordinadores de la implantación de esta marca: "...con
esta iniciativa evolucionamos hacia un lenguaje visual consistente, único y
diferenciado que simboliza conceptos como la autenticidad, la cercanía o el
afán innovador que nos distingue de otras empresas”.
Mucho antes, hubo una empresa pionera (Sun Club) que, con un Sol de fuerte impacto, hacía de gancho
al turismo nórdico, iniciándose la zaga de los logos promocionales de carácter
privado.
Esto es sólo la punta del iceberg de tanto
como hay que escribir sobre la cuestión, sea pués una humilde y modesta
aportación para ir configurando la historiografía de nuestra excelente zona
turística: "Maspalomas Costa Canaria": Lo más.
Finalmente, manifestar lo difícil que ha sido
llegar hasta aquí sin nombrar los cargos
políticos, gerenciales, funcionarios: Técnicos y Técnicas, que han sido
artífices de estas grandes proezas, pero ha sido a conciencia, me pudo el temor
a dejarme a alguien en el tintero, lo que nunca me hubiera perdonado.
